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El tipo de logotipo a utilizar para identificar a una marca, empresa o persona, dependerá  de criterios mercadológicos, pues se puede explotar el nombre de la marca servicio o producto, o bien se puede generar un posicionamiento a través de una imagen que le represente. Tipográfico: Basado principalmente en texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un gráfico. Por ello los especialistas clasifican en 3 los lotipos: 1.   1- LOGOTIPO: es la representación tipográfica de la marca, empresa o producto; el énfasis está en el texto. De manera simple, es la reproducción oral del nombre de este. 2.  2- ISOTIPO: Es un ícono o signo visual; contrario al logotipo, el isotipo es sólo una imagen particular, que representa a la empresa, marca o servicio. El énfasis de este tipo de logos está en la imagen. 3.  3-...

Un logotipo (coloquialmente conocido como logo)  es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo  y es considerado como uno de los elementos más importantes de la comunicación institucional, corporativa o de marca; puntualmente, sirve para representar a una persona, empresa, institución o producto.  Un concepto de logotipo, muy apegado a su naturaleza es el de Ivan Thompson, quien lo define como “un diseño gráfico que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de ésta o ambos ; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas (corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas y/o mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía ". Siendo un recurso que se percibe a través de los sentidos, y es creado bajo criterios conceptuales y técnicos, un logotipo se puede considerar una pieza comunicativa con sentido propio, capaz de  identificar algo ,  diferenciar algo ...

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